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安踏备货上亿筹备双11 暂不尝试O2O:重调性

足彩进球彩推荐 www.ochds.tw  据伊的家网了解,双11临近,安踏为了备战双11已经储备了上亿的货存(按吊牌价算)。这些参与大促的货品由线上线下同款的期货和线上专供款构成。这两部分产品占活动货品的80%。此外,还有部分2014年Q1季度和2013年Q4季度线下渠道的库存,这些产品仅占活动货品的20%。彭翱指出:“安踏的经营状况很良好,所以并没有太多库存?!?/p>


 伊的家网获悉,今年安踏优先选择篮球鞋、板鞋等品类进行折扣促销,也会精选部分跑鞋参与活动。双11当天,安踏旗舰店上架的所有商品都会参与大促。在双11预热和正式销售期间,安踏将上线多个购物场景?!霸诨疃诩?,我们会根据产品搭配、消费区域(北方、南方所需产品)等维度设置场景?!迸戆拷樯?。


 彭翱指出,安踏参加双11,并不仅关注销售额?!耙缘跖萍?折销售产品,我们是没有盈利空间的。但是我们会获得品牌渗透率的提升、回头客的增加、以及增强和用户之间互动性等好处?!?/p>


 彭翱并没有过多透露安踏在双11期间的营销策略,但指出此次营销的重点在于增强用户的体验感、参与感以及服务的个性化。在北京雾霾天气严重期间,安踏旗舰店曾在发往北京的订单中附赠口罩,彭翱认为这种礼品会让北京地区的用户得到被重视的感觉,双11期间也可能借鉴。


 值得一提的是,安踏在双11期间并没有开启O2O项目。彭翱认为,双11期间线上产品5折销售,如果开启O2O项目就会影响一部分不愿意打折的线下商家的经营,在利益分配上难以调和。


 伊的家网还了解到,安踏在中国拥有7000家店铺,线下品牌渗透率很高,所以线下业务对于安踏来讲是很重要的。


 据悉,今年安踏电商业务也进行了重要的调整。为了维护品牌形象,安踏淘汰了一批不符合要求的线上经销商,将线上业务的主导权回归到安踏的自营业务上,开始打造超级大店、亿级店和千万级别的大店。此次双11将全面发挥品牌公司资源整合的主导作用。